Créer un duo de mascottes sur le thème de l'environnement

Communications

BM Services est une agence de communication située en Lozère. Nous sommes missionnés par notre client SDEE pour réaliser des mascottes. Le Syndicat Départemental d’Electrification et… d’Equipement – SDEE – regroupe les 176 communes lozériennes mais aussi 37 établissements publics de coopération intercommunale, soit près de 77000 habitants (100 000 habitants DGF). Il a notamment l’attribution de la compétence « Environnement/Déchets » concernée par la présente mission. Au travers de la compétence Environnement/Déchets, le SDEE assure plusieurs missions: ‐ le fonctionnement du site de Rédoundel « Centre Départemental de Traitement des Déchets » dont : l’usine de traitement, l'installation de Stockage de Déchets Non Dangereux, la station d’épuration et les lits de séchage plantés de roseaux, ‐ le transport et le traitement des produits issus des déchèteries et des centres de transfert, ‐ l’organisation des collectes sélectives. En charge du plan départemental d’élimination des déchets depuis 2003, le SDEE a beaucoup œuvré pour optimiser la gestion et le traitement des déchets ménagers lozériens dans l’objectif de recycler et valoriser davantage pour baisser les tonnages mis en décharge. Afin de promouvoir les nouvelles consignes de tri des emballages en plastique mises en place par ECO EMBALLAGES, le SDEE souhaite lancer au printemps 2016 une vaste campagne de communication dont l’objectif est d’augmenter le taux de recyclage des emballages en plastique. L’extension des consignes de tri » est l’occasion de lancer la nouvelle communication, mais les nouveaux outils pourront être utilisés au-delà cette campagne ; la nouvelle communication doit pouvoir perdurer plusieurs années (sans être obligatoirement rattachée à l’extension des consignes de tri). Nouvelles consignes de tri : Le message principal de la campagne est «Tous les emballages se trient et se recyclent», le geste devient plus simple, la campagne de sensibilisation se portera autour de cette notion. Il faut bien insister sur le terme EMBALLAGE car les autres objets en plastique ne se recyclent pas. Avant le 1er janvier 2016, seuls les bouteilles et flacons en plastique étaient recyclables. Dorénavant, tous les emballages en plastique sont recyclables. Dans le cadre de la création de la charte graphique de cette nouvelle campagne, le SDEE missionne l’agence BM‐Services pour la création d’un couple de mascottes. Ce couple de mascotte viendra prendre la relève de Baptistou, mascotte du SDEE depuis 2003.

Style général : illustrations 2D de préférence Dans chaque Duo il y aura un personnage principal utilisé systématiquement et un personnage secondaire : ‐ DUO n°1 : 1 grand frère et sa petite… sœur ‐ DUO n°2 : 1 couple de mascottes non humaine de type bonhomme ‐ DUO n°3 : 1 humain et 1 animal ‐ DUO n°4 : Créa libre Les mascottes devront : ‐ incarner un esprit jeune et dynamique, ‐ pouvoir être utilisées aussi bien pour de la communication destinée aux adultes qu’aux enfants voire aux entreprises/institutions/asso, ‐ être réalisées dans un style épuré pour bien vieillir dans le temps, ‐ donner une image pep’s et originale, ‐ être attachantes et sympas, ‐ être uniques et jamais vues ailleurs, ‐ pouvoir être réutilisées sur tout support de communication papier OU digitale, ‐ être identifiables de près comme de loin (la mascotte sera également utilisée sur les points de tri partout en Lozère). A propos de la mascotte actuelle Baptistou : Il n’est pas prévu de se baser sur l’existence de la mascotte Baptistou pour la réalisation des nouvelles mascottes. Elle sera donc remplacée sans chercher à traiter une continuité entre les deux.

Nous proposons de réfléchir sur les notions de participatif, collaboratif qui collent bien à l’idée de duo mais également aux termes relatifs à l’écologie d’aujourd’hui. Elles font partie… intégrante de ce qui nous semble être stratégique pour le projet : ‐ Dimension éducative, pédagogique (apprendre à trier, comment…) ‐ Dimension émotive (préserver la nature…) ‐ Dimension démonstrative (pourquoi trier, recycler, quel est le devenir de ces matériaux) Ces notions peuvent être traitées dans le cadre des idées évoquées ci‐dessous. 4.1 Pistes de réflexion Nous proposons différentes pistes, pour avis, sur chacun des couples de mascotte en argumentant les propositions : ‐ DUO n°1 : 1 grand frère et sa petite sœur Idée n°1 : Personnage à caractère savant du type « Jimmy Neutron » qui permettrait de faire passer les messages auprès de sa petite sœur. Cela ne doit pas être un personnage « je sais tout » qui attire l’agacement plus que la sympathie, mais qui se rapproche plus du conseiller qui apporte des solutions aux usagers. ‐ DUO n°2 : 1 couple de mascottes non humaine de type bonhomme L’idée serait ici d’emprunter aux codes graphiques des humanoïdes de génération moderne (ex : univers Disney). Le principe emprunté aux super-héros peut être exploité mais avec précautions pour que tout type de personne puisse s’identifier à ce type de mascotte (ex : pas aussi agressif que l’univers Marvel) Idée n°2 : Bonhomme ouvrier de type « Minion » qui accompagne le déchet dans son traitement par exemple (tout en restant original par rapport à l’existant). ‐ DUO n°3 : 1 humain et 1 animal Idée n°3 : Ce duo peut s’envisager de 2 façons, soit avec 2 mascottes qui doivent être compatibles et complémentaires et qui interviennent ensemble, soit avec 2 mascottes qui incarnent chacune une valeur et intervienne séparément. A éviter : Pas de duo de type berger ou fermier car trop stigmatisant « campagne ». Pas de maître et son animal de compagnie car trop classique. Idée n°4 : cas de 2 mascottes qui interviennent séparément. Concernant l’humain, et compte tenu du Duo n°1 orienté sur des personnages enfants, nous proposons d’orienter ici vers un personnage adulte. Exemple : Le (la) Monsieur (Madame) Tout le monde qui ne sait pas et qui fait des remarques ou pose parfois des questions décalées ou drôles. Cette piste nous semble porteuse car elle permettra à la population de mieux s’identifier au personnage, et également de faire passer les messages de façon moins omnisciente que le savant (qui peut parfois être mal interprété). Idée n° 5 : cas de 2 mascottes qui interviennent séparément. Concernant l’animal, nous proposons de privilégier des animaux présents en Lozère qui peuvent incarner une dimension sympathique ou être associé à une forme de sagesse ou intelligence. A exclure : l’utilisation des animaux suivants (polémiques, domestiques) : Les animaux qui pourraient causer une polémique : Loups, Vautours, Sanglier, Blaireau, Renard, Chamois, Fouine Cochon, Vache, Cheval, Chèvre, Poule Le recours à un animal sauvage est donc à privilégier car il fait davantage écho à la notion de préservation de l’environnement qui est un message sous‐jacent d’une meilleure collecte. Propositions : - Hibou ou Chouette, notion de sagesse - Ecureuil : animal malin qui tri et range - Coccinelle ? ‐ DUO n°5 : Créa libre Idée n°9 : Machine du futur qui recycle automatiquement le déchet de son choix (il faut lui donner à manger, etc.). Idée n°10 : Robot avant-gardiste (ne doit pas faire kitch en 2020…) et suffisamment chaleureux pour que les usagers l’adoptent (pas d’apparence « froide »). Utilisation des couleurs Plusieurs approches sont envisageables et pourront être utilisées selon la nature du traitement que les graphistes apporteront aux créations : ‐ Couleurs de la charte actuelle : composées du vert et bleu utilisés sur le logo et sur certains supports de communication, il sera possible de s’en servir comme couleurs dominantes pour habiller les mascottes. ‐ Couleurs colonnes et containers : composées du vert, bleu et jaune, elles pourront servir comme rappel des couleurs des objets de tri sur les mascottes. ‐ Couleurs complémentaires : à contrario des deux points précédents, pour donner du relief entre les mascottes et les autres couleurs qui seront utilisées sur les supports, nous pourront utiliser des couleurs complémentaires qui s’accordent avec celles de la charte. Cela peut également répondre au besoin de reconnaissance de près ou de loin des mascottes sur les éléments de signalisation.

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